Mis en vente de Petit Bateau : l’enseigne pourrait bientôt quitter le navire Yves Rocher

Célèbre pour ses marinières et ses culottes, Petit Bateau pourrait bientôt quitter le navire Yves Rocher. Dans un communiqué publié mercredi 15 janvier, le groupe a annoncé «enclencher un processus de cession» de la marque, et de Stanhome, qui fabrique des produits d’entretien, afin de se recentrer sur la cosmétique, son secteur de prédilection. Le spécialiste de la mode enfantine compte 370 points de vente (dont 200 à l’international) et produit, chaque année, 28 millions de pièces, cumulant un chiffre d’affaires de 250 millions d’euros en 2024 (+ 3 % par rapport à l’année précédente).

Investir pour «insuffler une nouvelle dynamique»

«Aujourd’hui, nous avons les moyens financiers pour insuffler une nouvelle dynamique, en concentrant nos investissements pour développer le potentiel de nos marques de soin, beauté et bien-être», a déclaré le directeur général exécutif du groupe, Jean-David Schwartz, dans ce même communiqué. A l’heure actuelle, le groupe breton, fondé en 1959, est présent dans 118 pays grâce à ses 2 500 magasins. La France représente 25 % de son chiffre d’affaires, qui s’élève à 2,2 milliards d’euros en 2024, en progression de 2,4 % sur un an.

Fortes de leur attractivité, ses quatre marques de cosmétique (Yves Rocher, Arbonne, Sabon, Docteur Pierre Ricaud) représentent plus de 75 % de ce chiffre d’affaires. Les futurs investissements se centreront sur la recherche, notamment dans le domaine des molécules naturelles utilisées, et sur la rénovation de 200 des 650 magasins français Yves Rocher. Plus de 150 boutiques devraient également sortir de terre en Asie.

Vendre, mais pas à n’importe quel prix

Les premiers mouvements au sein du groupe Rocher remontent à 2023, avec la signature d’un accord prévoyant la suppression de 300 postes et avec la dissociation des postes de président et de directeur général. Depuis, le groupe a mené «avec succès […] sa restructuration financière», précise-t-il par communiqué. Mais son recentrement vers le secteur des cosmétiques s’est définitivement enclenché grâce à la vente de son usine de parfums, située à Ploërmel (Morbihan), à l’Américain Arcade Beauty, pionnier de la parfumerie en termes de fabrication de solutions d’échantillonnage et de packaging.

Dans un entretien accordé au journal Ouest-France, le président du groupe Rocher, Bris Rocher, assure qu’il «prendra le temps d’examiner les options de reprise qui pourront s’offrir» à Petit Bateau et Stanhome, qui emploient respectivement 2 300 (dont 1 400 en France) et 580 (dont 110 en France) salariés. «Mais je ne veux pas bercer les gens d’illusions», prévient-il. A ce stade, aucun repreneur ne s’est manifesté mais la cession pourrait prendre du temps, l’objectif étant, dit-il, que «ces deux actifs sortent par le haut».

Libération