La SNCF renonce à faire la publicité du livre de Jordan Bardella dans ses gares

MediaTransports, la régie publicitaire de la SNCF, annonce ce lundi 28 octobre qu’il n’y aura pas d’affichage publicitaire pour le livre du président du Rassemblement national dans les gares SNCF. Hachette Livre avait réservé des centaines de panneaux pour cette opération révélée par «Libération».

Les usagers de la SNCF ne verront finalement pas le visage de Jordan Bardella en énorme sur les quais de gare, ni la couverture de son premier livre Ce que je cherche, qui pastiche par ailleurs celle d’un livre de Barack Obama… Après les révélations de Libé au sujet d’une opération massive de communication commandée par Hachette Livre, la maison mère de son éditeur Fayard, pour faire la promo du bouquin du président du Rassemblement national dans les gares SNCF, la régie publicitaire de l’entreprise, MediaTransports, a annoncé ce lundi 28 octobre qu’elle y renonçait.

Propriété du milliardaire identitaire Vincent Bolloré, Hachette Livres avait négocié avec MediaTransports la réservation de 581 panneaux publicitaires «partout en France et en banlieue parisienne» pour une «visibilité massive sur les quais de gare» SNCF et RER en banlieue, selon des documents confidentiels consultés par Libération. Dans le détail, ceux-ci prévoyaient une campagne d’affichage promotionnelle du livre d’abord dans 54 gares RER en banlieue, sur 167 panneaux, entre le 25 novembre et le 1er décembre. Puis, du 11 au 17 décembre, dans treize gares parisiennes (sur 172 panneaux) et 43 gares en province (242 panneaux)…

Après nos révélations, le syndicat SUD Rail avait exprimé son «refus de faire campagne dans nos gares pour l’extrême droite». Contactée, la SNCF avait quant à elle affirmé avoir découvert l’identité de l’auteur pour lequel Fayard avait réservé ses panneaux publicitaires après coup, évoquant son «embarras».

MediaTransports a donc tranché, considérant que le visuel de l’affiche promotionnelle contrevenait «aux principes de neutralité» que s’impose la régie publicitaire. La décision a été aussitôt dénoncée par Jordan Bardella, qui se dit «indigné» par cet «acte de censure», dans un communiqué. Son livre sortira quand même le 9 novembre.

Mise à jour à 13h11 avec davantage d’éléments.