Réseaux sociaux : le paradis tradi des influenceuses mormones

Sous-catégorie des «tradwives», de nombreuses créatrices de contenu inondent Instagram et TikTok de publications mettant en scène leur mode de vie. Elles sont encouragées par l’Eglise de Jésus-Christ des saints des derniers jours qui voit en elles de parfaites ambassadrices.

«Le décor est magnifique, regarde.» Haneia Maurer inverse la caméra de son smartphone pour dévoiler les maisons sur plan devant les montagnes. Un paysage tout droit sorti d’un soap américain. Il est 9 heures du matin dans l’Utah, terre sainte des mormons. «Ma mère est mormone, mais je m’étais séparée de la religion en grandissant», raconte la Franco-Suisse. Tablier en tissu vichy, blouse blanche et ventre arrondi par la grossesse : Haneia Maurer illustrerait avec perfection un manuel rétro sur les vertus féminines. La trentenaire raconte sa transition de candidate de téléréalité à épouse modèle de l’Eglise de Jésus-Christ des saints des derniers jours (LDS).

En 2017, elle participe aux Anges de la téléréalité et enchaîne avec d’autres émissions comme les Princes et les Princesses de l’amour. En mars 2023, elle s’installe quelques mois dans une colocation de jeunes femmes mormones dans l’Utah. Coup de cœur. Elle y retourne pour la Conférence générale, réunion semestrielle qui fédère des milliers de mormons du monde entier. Entre deux discours des dirigeants de l’Eglise, elle s’inscrit sur l’appli de rencontre Mutual, destinée aux membres de la communauté. «C’est à ce moment que j’ai matché avec mon futur mari, Marlowe.» Cinq ans après les Anges, le 26 janvier, elle pose en robe de mariée aux côtés de son époux devant le temple de Bountiful. Sourire Colgate, visage ciselé et imberbe, Marlowe Dazley Junior est un riche homme d’affaires.