“La 8.6 : Une bière qui déchire”
Malgré sa mauvaise réputation, la bière 8.6 continue de connaître un succès grandissant en France. En 2024, dans un marché de la bière en berne, la 8.6 a enregistré une croissance à deux chiffres (+11%).
Une réputation liée à la rue
L’image de la 8.6 a été façonnée par son arrivée sur le marché français en 1993, avec un degré d’alcool élevé (8,6%) et une canette de 50 cl, alors que les bières étaient traditionnellement plus faibles et servies en verre. Son absence dans les grandes surfaces et les bars a également contribué à cette réputation de “bière de rue”.
Une image qui évolue
Vingt ans plus tard, la 8.6 s’efforce de se défaire de ses clichés. Les canettes et les degrés d’alcool élevés sont désormais plus courants, et la marque se vend désormais dans les grandes surfaces et certains bars. La canette de 8.6 est même devenue le 12e produit le plus acheté en grande distribution en 2024.
Un marketing qui change la donne
La 8.6 a également investi dans le marketing pour améliorer son image. Elle s’associe désormais au monde du tatouage et de la musique métal, et revendique une identité “street” plus artistique. L’innovation a également joué un rôle, avec le lancement de la 8.6 cherry, qui séduit un public plus féminin.
Une mauvaise réputation, un atout ?
Malgré sa mauvaise réputation, la 8.6 a toujours connu le succès. Selon les experts, une image négative peut même être un atout, car elle crée de la discussion et de la publicité gratuite. La 8.6 assume donc son image clivante, loin des bières lisses comme Heineken ou Kronenbourg.
“Une réputation, aussi mauvaise soit-elle, reste une réputation”, comme dirait Brassens.
Leave a Comment