Produits dérivés : des hôtels aux restos, la révolution est en merch

Le 18 novembre, sans vraiment crier gare, un haut lieu du monde motard et touristique a définitivement fermé ses portes à Paris. Le Hard Rock Café trônait sur les grands boulevards depuis trente-trois ans et a donc tiré le rideau. Si le restaurant disparaît, ses tee-shirts restent et le logo perdure, gravé dans les mémoires au tableau des réussites marketing plus que culinaires. Stefano Pandin, l’un des anciens dirigeants de l’enseigne en Europe, avait affirmé au site Vice en 2021 : «Le tee-shirt classique avec le logo du Hard Rock Café est de loin l’un des vêtements les plus vendus au monde.» Difficile de vérifier mais le haut marqué d’un «Hard Rock Café Cancún» ou «Paris» a clairement marqué son époque et au-delà.

Plus près de nous, le Tuba, hôtel et restaurant planté sur les roches du village des Goudes, à l’écart de la cohue marseillaise, a proposé dans ses vitrines, dès son ouverture en juillet 2020, une série de produits dérivés, allant de la casquette (40 euros) au cendrier (35 euros). Celles et ceux qui voudraient porter les couleurs de l’endroit doivent faire le déplacement. «On a commencé tranquillement avec des tee-shirts, des casquettes et une collab avec les copains marseillais de Jonsen Island qui ont créé un maillot de bain, explique Greg Ga

Libération