Les promotions du Black Friday, véritable institution aux Etats-Unis, ont démarré dans un climat économique contrasté. Si l’économie reste globalement positive, les consommateurs ressentent encore les effets de trois années consécutives d’inflation.
- Les centres commerciaux ont ouvert dès jeudi soir pour capter une clientèle avide de bonnes affaires.
- De nombreux locaux ont préféré éviter l’affluence du vendredi.
- Même le président Joe Biden a participé à cette tradition en faisant des emplettes.
Des magasins ouverts dès jeudi soir
Malgré la prudence affichée par les consommateurs, les commerçants restent optimistes. La Fédération nationale des commerces de proximité (NRF) s’attend à un record, avec plus de 183 millions de clients attendus dans les magasins entre vendredi et dimanche.
L’explosion du commerce en ligne
Le commerce en ligne connaît également un essor spectaculaire. Adobe Analytics estime que les ventes pour le seul Black Friday pourraient atteindre 10,8 milliards de dollars.
Cependant, la réalité économique freine les ardeurs de nombreux consommateurs. L’inflation persistante oblige de nombreux ménages à revoir leurs priorités.
Une évolution marquée des comportements
Les commerçants observent également une évolution des comportements. Les consommateurs attendent souvent jusqu’au dernier moment pour profiter des meilleures affaires.
Les ménages aux revenus modestes commencent toutefois à percevoir une amélioration. Un signe que ces consommateurs retrouvent une capacité d’achat limitée mais encourageante.
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