Sur TikTok, Instagram ou YouTube, la consommation des cosmétiques à tort ou à réseaux

Les contenus skincare font des millions d’adeptes et les étagères de salle de bains s’alourdissent au rythme des tendances. Une inflation des routines beauté qui n’est pas sans danger, alertent les professionnels.

«Le meilleur ordre des produits skincare pour une night routine ? 1. Démaquillant. 2. Nettoyant à base d’huile. 3. Nettoyant à base d’eau. 4. Lotion tonique. 5. Sérum. 6. Crème contour des yeux. 7. Rétinol. 8. Crème hydratante», professe une pharmacienne américaine en blouse dans une interminable vidéo TikTok. Preuve de l’engouement, elle dépasse allègrement les 12 millions de vues. En matière de cosmétiques, les tendances se succèdent : le «layering» (technique coréenne et japonaise qui consiste à superposer plusieurs couches de produits), le «double cleanse» (double nettoyage de la peau à l’aide de deux produits différents), les routines anti-âge adoptées dès la vingtaine, la surconsommation de produits coréens ou d’actifs comme le rétinol, l’acide hyaluronique, le niacinamide… alourdissant chaque fois plus les étagères de salle de bains des adeptes de «skincare» (soin de la peau). Et ces dernières années, les contenus cosmétiques ne sont plus l’apanage de deux ou trois passionnés sur les réseaux.