Sur Wikipedia, les petites villes font du clic

Une étude du cabinet Nouvelles marges publiée en octobre établit que plus une commune est petite, plus le nombre de clics par habitant sur la page que lui consacre l’encyclopédie en ligne est élevé. En tête du classement, Etretat et ses 1244 habitants sont ainsi visités 454 fois par jour en moyenne.

La revanche des petites villes : Paris et ses alentours enregistrent beaucoup moins de visites par habitant que les petits villages creusois. Enfin, sur Wikipédia… Mais tout de même : l’étude menée en 2021 et 2022 par le cabinet Nouvelles marges, spécialisé dans l’accompagnement et la redynamisation de territoires, révèle ce mois-ci que plus la ville est peuplée, moins sa page Wikipédia est attractive. 2,5 visite par habitant pour une des 22 métropoles, 5,6 pour une ville moyenne et 6,4 clics pour une petite ville.

Plus que l’attractivité de l’encyclopédie collaborative, l’étude met en avant l’attrait des villes françaises : le taux de clics sur la page Wikipédia étant corrélé à 82% avec la recherche de la ville sur Google. Sans surprise, 80% des petites villes les plus recherchées par les internautes disposent d’atouts touristiques majeurs. Ainsi, la première commune au classement n’est autre qu’Etretat, 1244 habitants, dont les impressionnantes falaises recueillent 454 consultations web par jour. Autre aspect touristique attrayant : l’accès à une station de sports d’hiver ou à une station thermale, proposées par neuf des trente premières villes du classement.

L’effet Stéphane Bern et le miroir du Tour

Un autre critère se dessine dans les recherches des internautes : l’appétence pour une identité locale forte. Sur les 1 600 villes étudiées par l’agence, les communes du Finistère, du Berry, de la Corse ou des Pyrénées sont surreprésentées. A contrario, les petites villes périurbaines ou «en proximité directe d’un des plus grand pôle urbain» sont en bas du classement. C’est le cas des petites villes de la région d’Ile-de-France : 4,5 clics par habitant pour 6,4 s’agissant des communes de la même catégorie sur l’ensemble du territoire.

Sans surprise, l’attractivité de ces villages semble aussi tenir à un éclairage médiatique. L’enquête parle d’un «effet Stéphane Bern», après la diffusion des émissions présentées par l’animateur sur le patrimoine français : le Village Préféré des Français, ou encore le Monument Préféré des Français. C’est le cas du village de Saint-Antonin-Noble-Val qui a enregistré «1500 visites à la suite d’un reportage dans le JT de 13h de France 2», remarque l’étude. Laquelle remarque également un phénomène «Tour de France», puisque dans le top 30 des villes les plus recherchées, cinq communes ont accueilli la célèbre course ces dernières années.