Sarah Poniatowski, extérioriser son intérieur

La designeuse et décoratrice qui diffuse du lifestyle décontracté et coloré dirige maintenant une entreprise de 130 personnes.

Elle est l’une de ces femmes socialement crépitantes mises en avant comme des archétypes enviables et des copines prescriptrices par le magazine Elle. Sarah Poniatowski suit les pas d’Inès de la Fressange et d’Estelle Lefébure, sans oublier Carla Bruni ou Charlotte Gainsbourg. A l’égal de ses devancières, on sait tout de ses adresses préférées, de ses objets référencés et de ses marottes lancées… Elle se raconte sous forme d’abécédaire ou pose en paréo devant ses cabanes du Cap-Ferret. La différence avec ses compagnes de couverture c’est que Sarah Poniatowski n’a jamais été mannequin ou actrice, même si elle affiche classique blondeur des beaux quartiers, connexion convenue avec l’époque et décontraction des bien nés. Elle a beau descendre de l’aristocratie polonaise, avoir été mariée avec le chanteur Marc Lavoine et vivre désormais avec l’acteur Roschdy Zem, ce sont ses capacités entrepreneuriales qui redoublent sa peopleitude. Car on en est rendu à un moment où les journaux féminins aiment mettre en exergue le talent professionnel.

Dans les années 2000, cette autodidacte commence par décorer des appartements. Puis, elle crée du mobilier, des luminaires, de la vaisselle. Désormais, elle commercialise tout ce qui peut relever du lifestyle, prêt-à-porter compris. Sa marque se positionne, dit-elle, dans «le haut de gamme accessible». «Maison Sarah Lavoine» compte 19 boutiques et 150 points de vente de par le monde. Elle réaménage toujours maisons et bureaux, hôtel