Ce sont les défilés les plus attendus de la semaine de la mode parisienne, mais aussi les plus confidentiels. Depuis 2022, les sœurs américaines Ashley et Mary-Kate Olsen, créatrices de la marque de prêt-à-porter The Row, présentent leurs collections dans le calendrier officiel de la Fashion Week de Paris.
Les invités sont peu nombreux et triés sur le volet : uniquement les rédacteurs en chef des journaux et magazines de renom, ainsi que les acheteurs les plus importants. Depuis deux saisons, il est interdit de prendre des photos ou de publier sur les réseaux sociaux, ce qui rend impossible la diffusion d’images de la collection actuelle.
- Manteaux amples
- Vestons masculins oversize
- Grands pantalons portés bas sur les hanches
Les pièces sont luxueuses, dépouillées de tout ornement et déclinées dans une palette de couleurs sobres et efficaces.
Les étiquettes des vêtements reflètent la sélectivité des collections : plus de 9 000 euros pour un manteau en cachemire, 3 900 euros pour une veste en laine et soie, 1 000 euros pour un tee-shirt en cachemire.
Dans le sillage de The Row, de nombreuses marques proposent désormais un vestiaire qualitatif et minimaliste à des prix plus raisonnables.
« La griffe des sœurs Olsen est la cheffe de file de cette esthétique sobre. Si leurs prix sont trop élevés pour la plupart des gens, elles ont réussi à créer cette désirabilité, non seulement auprès de différents créateurs qui se sont lancés sur ce créneau, mais également auprès des clientes », analyse Alix Morabito, directrice des achats et de l’offre femme aux Galeries Lafayette.Le Monde
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